突破惯性思维寻觅家具行业新逻辑液体泵
发布时间:2022-06-28 18:18:53
突破惯性思维 寻觅家具行业新逻辑
突破惯性思维 寻觅家具行业新逻辑
地产政策收紧对家具销量带来一定冲击,但在消费升级的背景下龙头企业有望通过在渗透率、客单价以及品类上加以改进从而实现逆地产周期的快速增长。
消费升级背景下,家具龙头企业有望实现逆地产周期的增长。地产政策收紧对家具销量带来一定冲击,但在消费升级的背景下,龙头企业有望通过在渗透率、客单价以及品类上加以改进从而实现逆地产周期的快速增长,而海外优质家具企业和国内家电企业已经提供了很好的案例。推荐标的:喜临门、好莱客,美克家居、索菲亚,受益标的:顾家家居,曲美家居。
市场认为:随着地产行业下行,作为后地产周期的家具行业的景气度也会逐步下降,企业增速将出现较大幅度下滑;我们认为:家具和地产并非是简单的线性关系,地产政策的收紧影响的更多的是销量,而龙头企业有望在渗透率、客单价和产品品类上不断提升,维持业绩的高速增长。
销售收入=单品销量*售价*产品种类,三个环节均有改善空间。在地产政策收紧的情况下,新房和二手房销售会受到较大冲击,这会对家具的销量产生一定影响,但这种影响局限在传统品类且更换频次保持不变的种类,对于定制衣柜等处于渗透率快速提升阶段的品类影响相对较少。同时在消费升级的背景下,消费者对品质、美观度、整体性的要求越来越高,单品的价格中枢在上移,为保持风格一致而进行一体化购买也逐渐成为一种趋势。龙头企业通过提升渗透率带动单品销量、产品升级提高售价以及软装设计推动多品类销售,从而实现逆地产周期的增长。
优质家电企业和海外家具龙头为国内家具实现逆周期增长提供范例。厨电行业与家具行业具有诸多相似属性,在消费升级背景下高端化、个性化需求日渐突出,作为国内厨电的龙头企业,老板电器以“大吸力”为突破口实现高速增长,2010年以来收入增速均在24%以上,利润增速均在39%,实现了逆行业的增长;韩国家具行业龙头汉森通过品类扩张及渠道拓展,在2001-2015年销售收入复合增速达到11.9%,而同期韩国房地产增速只有3.1%;日本房地产在2001年~2015年复合增长率为-1.77%,而借助多渠道推进日本家居龙头宜得利同期复合增长率达到13.4%。
来源:投资快报
标签: 家居新闻 来源:腾讯家居责任编辑:佚名 相关阅读 中国联塑35周年·探索美好生活变迁的秘密独家丨陈德坚:如何成为更好的设计师和释放真我2021中国新人居产业峰会即将重磅启幕最流行的裸色美学!台湾90㎡墨艺藏金住宅设计中国台湾度假休闲住所-光影 170㎡,莫斯科高层住宅城市极简主义,艺术性和豪华的共生 推荐阅读 中国家电企业角逐智能时代 23762 集成灶上半年市场飘红 放量增长还需跨坎 23576 三胎时代下,中央空调迎来发展机遇 23072 西门子家电官宣杨幂成为品牌代言人 联袂演绎品质生活新风尚 22466 腾讯、恒大联手:传统“物业”要被变革了 22454 万家乐燃气灶怎么样,新款墨玉燃气灶营造全新厨房高级感 21200 齐聚宜来,共论潮流,宜来三大系列新品首发 20722 爱在日常,才不寻常 20194 热门文章 1小牧优品2周年:国潮当燃,拥抱时代!2担当!opk欧派克召回并销毁近百万元...35G推动智能家居变革,高通展示毫米波...4中国家电品牌评选揭晓,沁园携小白鲸8...5ASKO Classic 9kg系列...6携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...7震旦会员,面对企业顾客的服务升级计划8为网红主播改造直播间,中国联塑《城室...92021万可德系工艺达人接线大赛福建...10COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...
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