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家电企业集体变脸相继换标提升形象测试笔

发布时间:2020-02-22 03:29:17

家电企业集体变脸 相继换标提升形象2006-6-28;nbsp>创维以蓝色为基调的新品牌标志正式亮相,美的也即将启用以蓝色为基调的新标志;不久前/FONT>长虹/FONT>启动以3C融合为寓意的新品牌,科龙、华帝等企业也计划在最近发布新品牌标志。

有专家分析指出,为了提升投资者的信心和赢得更多消费者的关注,“或者技术的发展使现有产品落后时,或者产品偏离消费者头脑中的稳固观念时,或者商业竞争环境产生重大改变时,公司都必须进行重新定位”。市场越来越成熟,技术也在不断更新,有时公司必须寻找新的焦点,以更好地适应未来的变化。因此,企业换标无疑是提升品牌形象的一条捷径。

本周,创维以蓝色为基调的新品牌标志正式亮相。无独有偶,美的也即将启用以蓝色为基调的新标志。不久前长虹启动以3C融合为寓意的新品牌,科龙、华帝等企业也计划在最近发布新品牌标志。

>对此,有分析人士认为,/FONT>家电/FONT>企业启动新品牌形象的背后,是产业、时代、消费环境巨变的合力,彰显企业谋求3C融合时代与国际化时代再度辉煌的进取之心。

>据了解,家电企业的换标行动时有发生。海信、美的、/FONT>格力/FONT>早在四五年前已经完成企业CI系统的更新。而去年,中国最大的家电企业海尔集团也发布新的品牌标志。

>但是,谁也没有想到,真正迎来家电企业换标高峰的是2006年。首先,四川长虹高调发布全新品牌形象。本周,以蓝色为基调的创维新品牌标志也正式亮相。不仅如此,美的、科龙、华帝也均有计划于近期发布自己的新品牌标志……由此,声势浩大的2006家电企业换标工程宣告全面展开。据称,创维已经成立换标工作小组,并制定详细的换标计划,将在今年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品/FONT>包装/FONT>、/FONT>广告牌/FONT>等标志更换完毕。

>同时,美的集团也/FONT>表/FONT>示即将启用新标志,其新品牌形象在今年的/FONT>广交会/FONT>、北京家电展上已经应用。美的计划本月举行新VI(视觉识别系统)启动大会,并组织事业部进行培训,预计2007年可以完成VI调整的任务。

对于中国家电企业“换标”时间如此相近,四川长虹相关负责人在接受记者采访时指出,家电类企业选择2006年集体换标,并不能算是完全的巧合,企业都在根据自己的经营状况进行调整。

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;STRONG>/STRONG> 公司换标和改名的故事各有不同,但迈出这一步的公司面临着一个相同的挑战——必须重塑自己的品牌内涵。有分析指出,换标仅仅是一项面子工程,但无论是走国际化道路,还是奉行3C多元化战略,本质上都是一种内力工程。

>据了解,/FONT>三星/FONT>、/FONT>LG/FONT>、索尼等国际知名大品牌的VI调整,都是随着市场的发展不断演变和创新的。标准只有越简单,执行才能越准确。业内人士认为,家电企业纷纷采取新的品牌策略,核心都是为了树立更加国际化的品牌形象,为进一步抢滩海外市场奠定基础。

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