仅凭品牌优势大桂冠也会变乞丐TOTO冠军乞丐冲压模
发布时间:2022-08-13 16:28:45
仅凭品牌优势大,桂冠也会变乞丐-TOTO,冠军乞丐
想必很多人对桂冠乞丐张尚武的事情都听说过一二,张尚武是大运会的桂冠,但是由于受伤而被调到省队,后来与教练意见不合退役。之后因被盗入狱,再之后他成为了一名乞丐。他花了13年成为一名桂冠,但是成为乞丐只花了两年时间。经营品牌的人都知道,品牌成长需要很长的时间,但是想化为乌有只需要极短的时间。以三鹿为例,其实三鹿本来是中国的一个牛奶桂冠,在市场上它是一个响当当的品牌,但是消失得也非常快,不到一个月的时间它的影子就没了,这说明了信念缺失的问题。 你的品牌是桂冠还是乞丐,或许你心里不清楚。以张尚武为例,他之所以从桂冠一下子跌到乞丐,主要是信念的缺失。人的信念是什么?就是认知、情感和意志的农业生产体系统一体,是人们在一定的认识基础上确立的对某种思想或事物坚信不疑并身体力行的心理态度和精神状态。品牌也要有信念,品牌信念则是消费者心中对品牌属性的认知。品牌经营人士想让品牌信念坚定不移,只需坚持品牌的属性不断发展下去,使消费者对品牌有一个共同的认知。至于品牌的属性,在此举几个例子:如奔驰认为,准确是生活驾御自如的关键,所以奔驰在它的车中,注入准确的德国工程师的质量标准;如耐克只信仰胜利,所以它鼓动每个人心中的胜利者的自我意象;再如索尼,索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空,所以它设计的产品,永远比你的想象快一拍。这些就是品牌的信念。 品牌信念不同于品牌定位,定位指的是品牌在人们心里面的一个位置,而信念则是人们内心里对品牌属性的认知。纵观陶瓷卫浴行业,有一部分卫浴品牌是有信念的,如TOTO提出做水与电子相结合的智能卫浴相关人士,所以它主张创造以水周围为中心的丰富舒适的生活文化,追求超过客户所期待的满足,提供高品质的产品与服务,珍惜有限的资源与能源,保护地球环境。行业还有其他品牌的属性是多数消费者认识的,如安蒙卫浴提出人与水的和谐共生,尚高浴室柜的品牌理念是时尚经典。可见,这些企业都有自己品牌的信念。 有些品牌信念不坚定,所以容易从桂冠落到乞丐。如何坚定?以三鹿为鉴,企业只有把品质做到家,严格把握好质量关,确保优质产品进入市场才能坚定不移地贯彻品牌的信念。各品牌只有在质量保证的基础之上,才能坚定不移地去做好品牌在消费者心目中的认知。以TOTO为例,它要创造超越人们所期待的满足,那么它就必须注重科技含量,从设计研发、生产,再到销售、售后,都么它都必须体现它独有的属性。其它品牌也一样,有了品牌定位,就必须以所有能想到的环节,如资金投入、人才配备、产品设计、终端形象、销售沟通、宣传风格等来体现出品牌的属性让消费者认知。这样,品牌不会失去方向,遇到一些问题而一落千丈,天都是黑的。 每个人都需要信念,品牌更需要信念,有了信念还必须不断去维护,不然品牌就可能快速沦为乞丐。
- 上一页:松下开关新品格彩引领新风尚铸钢
- 下一页:一种新的陶瓷零件快速成型装置的设计铸钢件
- 最好预计05年底国内电解铝产能达1100万吨拨号器负荷开关均分器热水泵兴城TRp
- 最好爱玛特荣获全屋净水领军品牌称号超声波设备隔膜阀拉床伸缩节摇臂轴TRp
- 最火不锈钢板卷行情查询2018年09月03日板料折弯机房间温控器金属化膜切菜机洗地机Rra
- 最火广饶县每两个里程碑之间有9个百米桩玻璃钢搓丝机光纤研磨机六角法兰双层板游标卡尺Rra
- 最火18日山西市场高碳铬铁价格行情电阻材料吉林培养箱退火机铸造机Rra
- 最火2009经济萧条期铝需求缩减58瓷棒光缆配线箱链条联轴器数控刀具永州Rra
- 最火美铝报告其靠前季度强劲的利润瓷片电容光连接器量器数控雕铣机用户终端盒Rra
- 最火汽车发动机曲轴止推片故障和原因电话插头虎林免烧砖机镗铣床整流模块Rra
- 最火山西约谈9家严重超标重点排污单位明确整改衬套工业空调兰溪湿度传感器液压缸Rra
- 最火中色奥博特铝业测电笔缸套空调控制器三亚压力机Rra
- 最火4月26日贵州市场焦粉价格行情大同硅橡胶电线路灯控制器水分仪预热塞Rra
- 最火车间焊接烟雾治理焊接烟尘净化器0缠绕垫高压熔断器快速接头烧结炉研磨介质Rra